本书聚焦行业实际需求，知识全面，实用性强，旨在为学生搭建从理论到实操的完整知识体系，以直播项目全流程运营为技能主线，以素质教育为育人辅线，让学生在掌握直播运营技能的过程中厚植正向价值观与社会责任感，同时融入人工智能技术的相关内容，助力培养适应社会发展需要、既懂平台规则又通内容创作、能把控直播运营全流程、有温度的直播运营人才。

本书系统性强、实用性突出，内容涵盖中国旅游文化领域的核心知识与文化实践。全书分为九个单元，包括文化与旅游、中国历史及文化常识、中国民俗文化、中国的世界遗产、中国历史文化名城名镇、中国风物特产与鉴赏、中国古代建筑与园林文化、中国饮食文化以及中国红色旅游文化，旨在帮助学习者构建完整的知识体系并提升文化素养与专业能力。

本书提出自主原创的市场营销新概念新表达，科学界定韧性营销、普惠营销、双循环营销、生态共生营销等原创性概念和标识性概念，阐述中国市场竞争观、中国产品质量观、营销创造美好生活等具有本土特色的理论范畴在“夏商周营销实践”“明清商帮的营销实践”等内容中以翔实史料梳理论证中华优秀传统文化中的商道智慧，建构起“源于中国，属于世界”的营销知识框架，为中国营销学科长远发展奠定理论根基。

本书为任务驱动项目化教学改革基础上的线上线下相结合的新形态教材。全书基于市场营销专业人才培养目标，以“互联网+”时代营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程，将教材内容整合成感悟营销、商情调查、商略制定、商计策划、商务实战等相互关联的五个项目，每个项目下又根据实际工作需要设置了若干工作任务，并列出完成工作任务的活动步骤，从而使学生在学习本门课程时能够得到方法与操作流程的指导。同时，通过网络技术，在网络课程中展示案例、演示文稿、动画、视频、微课等丰富

本书在吸收国内外有关企业文化研究最新成果的基础上，完整地阐述了企业文化的基本原理、体系和演变规律，揭示企业文化在管理科学系统中的地位，从实践的角度说明企业文化建设的不同主体在企业文化建设中的不同作用，以及企业文化管理工程的实施，同时对未来企业文化的创新与发展进行前瞻性分析。

本书以民航客运员(值机员、售票员、贵宾接待员等)真实的工作内容和工作场景为主线，整合真实的工作任务和工作过程，将教学内容分为基础知识、服务实操和管理技能三部分。第一个部分是民航运输基础知识，包括民航运输认知和旅客运价认知两个模块；第二个部分是服务实操，包括问询与引导、值机服务、特殊旅客服务、行李服务、民航客票实操等五个模块；第三个部分是管理技能，包括民航客运收益管理和国际航空运价管理两个模块。

本书以财税代理服务企业典型工作岗位、工作场景和工作内容为依据，按照“项目导向、任务驱动”的理念进行内容安排，力求体现职业性和实践性。本书共有十个项目，包括财税代理服务认知，代理工商、税务注册登记事务，代理银行业务，代理涉税业务，代理记账业务，代理纳税申报，代理年度服务，代理其他申办事务，成果存档及移交，税务咨询。针对每个财税代理服务企业的典型工作任务，进行业务流程分解，通过案例进行教学与实务操作，将“教、学、做”融为一体，体现“工学结合、理实一体”的职业教育教学理念。

本书以系统观念为引领，阐述了企业如何通过运营构筑竞争优势，实现公司的战略；分析企业如何设计运营体系才能使供给与需求达到动态匹配，指出运营决策对公司的影响；尤其强调采用系统论的理论方法开展运营管理，制定决策；满足现代企业运营管理，特别是中国特色社会主义建设新时代运营管理的教学需要。教材分为三篇。第1篇“运营管理的竞争”包括两章，主要阐述了什么是运营管理、运营战略，以及运营流程设计和运营流程改进。第2篇“运营管理的职能”包括三章，主要阐述了项目管理、质量管理、采购与供应商管理。第3篇“运营

全书分为8章，包括物流成本管理认知，物流成本预测、决策与预算，物流成本核算，物流成本控制与分析，流通过程中的物流成本，库存持有成本及其他物流成本管理，物流成本绩效评价，物流项目风险管理。本书依据物流成本的基本知识体系，遵循物流师职业资格认证培训的相关标准进行编写，对物流成本的基本理论、核算方法，以及物流成本的分析与预算管理等进行了系统的阐述，同时兼顾理论的完整性，注重理论与实践相结合。

全书分为四篇：基础篇涵盖物流系统、仓储运输等核心功能；方法篇聚焦行业与企业物流研究方法；前沿篇整合智慧物流、绿色物流等国家基金重点方向；实践篇解析第三方物流、供应链物流服务设计等实战场景。全书以“功能—视角—问题—创新”为主线，通过供应链视角重构内容，结合案例研讨与工具解析，强化创新思维培养。此外，本书兼顾专业基础夯实与前沿探索，打造了“纸质教材+数字化资源”立体学习生态，设置了学习目标与测评模块，还独创性地设计了物流设备认知答题系统，辅助读者自学，助力数字化时代物流人才培养。