本书共12个项目，分别为策划创意工作过程、创意思维训练、广告策划创意实训、非投资性产品营销策划创意实训、投资性产品营销策划创意实训、促销策划创意实训、品牌策划创意实训、公关策划创意实训、整合营销策划创意实训、AI营销策划创意实训等。

本书共分8章，分别为电商视觉营销设计概述、电商视觉营销设计前期准备、电商视觉营销设计素材处理、店铺首页视觉营销设计、店铺详情页视觉营销设计、店铺推广图视觉营销设计、移动端电商视觉营销设计、网店视频编辑与制作。

本书首先从广告文案写作的基础理论入手，系统阐述了广告文案的概念、分类及广告文案写作人员的核心能力与伦理素养；接着深入解析了广告策略的制订原则、开拓创意思维的方法及文案写作中的修辞手法，同时介绍了如何利用 AIGC工具辅助优化文案语言；最后则是通过具体示范音频广告、视频广告、公益广告、系列广告及新媒体广告等广告文案的写作，训练与强化学生的综合写作能力。本书的特色为“理论指导实践，实践反哺理论”，书中以全国大学生广告艺术大赛赛题为实
训载体，用项目化任务驱动学习，并且结合了丰富的案例分析

本书紧扣数字经济与智能技术发展趋势，系统梳理了网络与新媒体营销的核心理论、主流平台与创新模式等，融入AIGC在广告策划、消费者分析、社交媒体运营、短视频与直播等环节的具体应用，突出了AIGC赋能与实战导向特色。全书以案例驱动和任务实训为主线，内容涵盖基础理论、营销模型、平台应用、数据驱动及视频直播等。
本书通过引入企业真实案例、设计应用型实战训练，并在营销全链路中融入AIGC工具与方法，凸显了产教融合与AIGC赋能的特色，同时体现了学术前沿与行业实践的结合。
本书配有电子课件、教学

在瞬息万变的商业时代，消费者行为学作为一门揭示消费者内在心理与外在行为规律的学科，正以前所未有的重要性引领市场营销的新风向。本书系统讲解了消费者行为学的相关理论知识与营销策略，共 10 章，分别是消费者行为学概述，消费者行为研究方法，消费者的购买决策，消费者行为新趋势——网络消费，消费者的需要与动机，消费者的心理活动，消费者的个性、生活方式和价值观，家庭、参照群体与消费者行为，营销因素与消费者行为，社会环境、消费情景与消费者行为。 本书内容新颖、案例丰富，既可作为高等院校市场营销、电子

本书以增强读者的移动电子商务创新创业能力为目标，根据“全面了解、重点掌握”的原则，全面、系统地介绍了移动电子商务相关知识。全书共8个项目，具体为认识移动电子商务、 移动电子商务支撑技术、内贸移动电子商务平台及应用、 跨境移动电子商务平台及应用、移动支付、移动营销、人工智能辅助移动电子商务运营、移动电子商务数据分析。其中重点介绍了AI辅助市场分析与选品、AI辅助营销内容生成、AI辅助供应链、AI辅助客服、AI数字人直播等内容。读者能够在了解移动电子商务知识的基础上，进一步增强AI在移动电

本书以网店装修的工作过程为导向，采用项目任务式编写结构，讲述了网店美工设计及装修的基本理论、基础知识和基本技能，主要包括岗位认识与网店视觉规范、吸引眼球的海报、勾起点击欲的主图、引起购买欲的详情页、制作网店形象的首页、打造高转化的自定义页面、搭建高带货力的直播间七个学习情境。

本书旨在系统介绍金融大数据技术与应用的理论和实践,按照技术—数据—综合应用的思路展开，有助于读者深入理解金融大数据处理和分析技术及其应用逻辑,并为利用大数据思维和技术优化提升金融实践操作提供实用的建议。本书适合作为数字金融、金融科技、数字经济、大数据管理与应用、数据科学与大数据技术等专业的教材，也适合金融从业者阅读，希望为现代高素质复合型金融人才的培养提供参考。本书提供实践题配套的Python代码，欢迎读者申请，授课教师还可申请教学课件。

本书以乡村经营最新实践成果为基础，通过理论提炼与升华，系统介绍了乡村经营的概念内涵、乡村经营的历史演进、乡村经营的理论基础、乡村经营的主要类型、乡村经营的原则与方法、乡村经营的相关法律政策以及乡村经营面临的挑战与展望等内容。本书是国内首部以乡村经营为主题的教材，注重多学科交叉融合、注重理论与实践结合、注重实践操作指导，具有很强的时代性与前沿性。 本书既可以作为高等院校相关专业学生的教材，也可以作为乡村经营相关从业者、管理者和研究者的参考用书。

本书以中国特色社会主义市场经济理论作为指导，充分贯彻党的十八大、十九大、二十大精神，把市场经济的一般理论同我国社会主义根本制度结合起来，对我国改革开放以来的成功经验进行概括和提炼，并认真研究和汲取近年来理论界对社会主义市场经济的最新研究成果，对社会主义市场经济理论进行系统梳理与概括。 全书共六篇十五章，第一篇，主要阐释了市场经济的基本原理，如市场经济的含义、特征、发展阶段、运行模式、运行机制、运行规律等。第二篇，主要通过阐述社会主义市场经济理论的形成、社会主义市场经济的含义、特征、优势以及建立社