为满足MPAcc 和MAud 的教学要求， 本书注重理论基础与难点会计问题相结合，力求做到实践性、探索性和前瞻性并重，更好地体现以下特色：
（1） 内容新颖。本书以修订实施的各项具体准则、应用指南、解释以及相关政策文件为依据，关注会计、税收改革与会计国际化趋势，注重将理论成果与实务进行有机结合。
（2） 强化应用。本书除第1章外，其他章节中均引入大量实例，立足于会计职业的能力本位，兼顾财务会计理论基础，注重综合案例分析能力培养，强化用专业知识分析并解决实际问题的能力。<

作为一本《市场营销策划》的教材本身也需要策划。读者就是消费者，了解消费者的需求是开展营销策划的关键。一本营销策划书必须以身作则，洞察并满足读者的需求。本人从事营销策划的教学与实践已有20 多年了，深感学生们需要一本不同于市场上已有的，能够快速、有效地学会怎么做策划、怎么写策划文案的营销策划教材。在为企业提供营销策划咨询服务的实践中， 也有一种强烈的想法要把实践的体会总结出有条理的文字来。为此，我们精心做了以下策划：

第 一，形成不同于以往市场营销策划教材的体例。国内的大部分营

本教材是在借鉴国内外同类教材有益经验的基础上，结合我们对会计所处新环境的思考而编写的，具体有以下几方面特点：
1.突出原理、基础与初学者导向。作为会计学科的入门课程，基础会计学有其特殊地位和重要性，我们认为应集中体现在筑基和引导两方面。相应地，在教材的编写中既要突出会计基本原理、基本技术和基本方法等基本知识的构筑，但又不能止步于此，还应通过会计的本质、理念、思想、精神等内容的展示给初学者以引导、思考与启迪，也就是说，既要学习会计的术，又要领悟会计的道。本教材基于初学者导向，尽量用

本教材具有以下特色:
第 一，本教材严格按照*总书记在全国高校思想政治工作会议上的重要讲话精神的要求，践行社会主义核心价值观，坚持立德树人，将财务管理专业教育与思想政治教育紧密结合起来，在相应章节设计了思政园地栏目，强化课程思政元素，夯实本教材的专业育人功能。
第二，本教材遵循财务与会计法律法规，注重理论与实践相结合。财务管理是应用性很强的课程，一方面，本教材从理论上介绍了财务管理基本知识和基本技能，知识结构合理、逻辑严密；另一方面，本教材将财务管理基本知识和基本技能运

　本书的特色和创新之处主要体现在以下三个方面：
（1） 指导思想：立足地方高校本科会计学专业和财务管理专业管理型、应用型创新人才培养的目标，结合我国中小企业众多、上市公司相对较少的特点，着重讲述一般企业的财务报告分析问题，兼顾上市公司和其他主体的财务报告分析问题。以互联网 的发展为契机，从企业经营理财的实际出发，注重财务报告分析基本知识的介绍和基本技能、实际能力的培养。
（2） 结构体系：在教材结构体系设计上，遵循每张财务报表的解剖每项财务能力的评价综合财务情况分析的思

本书系统地阐述了企业财务管理的基础理论和基本方法。全书共分九章：章介绍企业财务管理基本理论；第二章介绍财务管理基本价值观念，即财务管理基础常识；第三章介绍企业财务分析的基本理论和方法；第四章至第九章主要从财务预测、财务决策角度介绍企业筹资、投资和利润分配管理的内容。各章除正文之外均有学习目标、导入案例、视频微课、教学案例、头脑风暴、分组任务、拓展阅读和内容小结，并附有配套的思考题和练习题（包括随堂测、本章测评），以及教学用PPT。

本教材在体系与内容构建上突出以下特色：，知识体系和理论框架完整，既包括财务分析的基本理论、企业主要报表分析、企业四项能力分析，也包括综合分析。第二，教材内容上体现实用性，结合具体案例资料进行分析，使学生更容易掌握财务分析的基础理论和基本方法，并能够按照此框架进行具体财务分析。第三，突出思政主题。本书每一章结合相应的内容都有思政要点，将专业知识与思政主题紧密结合。第四，适用范围广。本书可以作为财务管理与会计学专业的财务分析教材，也可作为其他专业学生及管理、证券、金融、保险等实务工作者系统学习

本教材广泛借鉴了国内外同行的文献，力求体现管理会计理论与实务的发展。第三版仍然遵循简练、实用、系统的原则，主要目的不在于创新知识，而是试图综合、传承和深化知识，力求做到以管理会计基本指引为统领、以管理会计工具方法指引为具体指导、以管理会计案例示范为补充，将多年来积累的教学资料和笔记融入其中，对各章内容进行了修改、补充和完善，突出以下几点：
1. 强调中国特色管理会计理论体系、内容体系与方法体系的构建和完善。教材中增加了财政部和国资委出台的《管理会计应用指引》及相关制度规范，使读者

本书的编写特点
按照本书编写的指导思想，编者在编写本书第五版时注意以下几个方面：
（一） 思想引领
这是指进一步突出*新时代中国特色社会主义经济思想的引领。大国经济发展需要思想引领。*新时代中国特色社会主义经济思想，是推动我国经济发展实践的理论结晶，是中国特色社会主义政治经济学的成果，是党和国家十分宝贵的精神财富。在*新时代中国特色社会主义经济思想的引领下，中国经济发展进入了新时代，由高速增长阶段转向高质量发展阶段。
（二） 国家规划
这是

本教材具有以下主要特点：
（1） 结构创新。本教材的体例摒弃了适应传统知识体系的章节结构形式，改按适应工作体系的项目、模块结构形式。教材中的项目是根据注册会计师审计岗位工作任务分析确定的工作项目设计的，教材中的模块来源于完成工作项目的工作过程。按照本教材组织教学，能够实现按照工作过程的逻辑来组织教学进程，实现教、学、做一体化。
（2） 内容实用。本教材的内容不再依据审计学科的理论知识体系，而是来源于注册会计师审计岗位的工作内容。教学内容的选取依据完成注册会计师审计岗位工