本书系统介绍了营销学的基本理论和方法。全书共16章,首先介绍了营销学的产生及学习方法,然后基于“P-STP-4P”框架系统讲解了营销的定义、关系营销、营销伦理与企业社会责任,以及营销环境、顾客洞察、消费者行为及决策过程,最后介绍了营销战略和营销组合的内容。本书知识体系完备,有丰富的拓展阅读材料和多样化的习题,可帮助读者

本书聚焦区块链金融领域,内容体系完整、逻辑层层递进,分为三大部分。基础篇(1-3章)阐释区块链核心技术原理与金融应用理论依据,筑牢知识根基;应用篇(4-10章)聚焦七大金融领域的区块链创新实践,结合典型案例展现应用成效与变革潜力;监管篇(11章)探讨国内外最新监管动态,引导把握行业走向。?本书兼具交叉融合性与实践导向性

本书根据民航客舱管理的相关理论与实践内容编写,分为素养篇、服务篇、安全篇、管理篇、实践篇。本书采取“双元”合作开发方式,强化行业指导、企业参与,按照客舱乘务员岗位典型工作任务及实际需求设计通过项目教学、情景教学、案例教学,培养学习者的客舱服务能力、不正常情况处置能力和客舱管理能力。

本书紧扣短视频运营的发展趋势,采用项目任务式编写体例,系统阐述了短视频运营的账号定位、内容创作、数据分析及核心运营策略。全书设六大项目,分别为短视频账号搭建、短视频内容规划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频数据分析、短视频矩阵运营,含17个学习任务,如差异化账号定位、创意选题策划、AI设计拍摄场景、剪辑策略优化、账号矩阵

本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家职业教育金融专业教学资源库升级改进配套教材。本书根据高等职业教育的特点，以高技能人才为培养目标，以保险公司各业务环节的工作过程为载体，确定学习模块和单元，通过创设业务情景，将理论知识和实务操作紧密地联系在一起。本书的编写遵循“学习目标—案例导读—知识平台—模块练习—专业能力

本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是职业教育国家在线精品课程配套教材，亦是高等职业教育新形态一体化教材。本书全面落实党的二十大和二十届三中全会精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以我国现行税法体系为主线，主要包括纳税基础工作、增值税办税业务、消费税办税业务、关税办税业务、企业所得税办税业务、个人所得税

本书是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。本书落实立德树人根本任务，依据《职业教育专业教学标准（2025年）》，以普及财税管理常识、掌握基础财税操作技能、培养遵纪守法品格为目标编写而成。本书采用“项目—任务式”体例设计，在系统分析企业电子商务及相关岗位财税能力需求的基础上，遵循学习规律和认知

本教材第二版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。本教材是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家职业教育市场营销专业教学资源库核心课程和国家级精品资源共享课“商务谈判”的配套教材。国家职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人

本书为“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育旅游大类“新专标”系列教材之一。作为“旅游概论”课程教材，本书是学生认识旅游、掌握旅游的一般规律、学习旅游业生产要素、了解旅游发展和旅游市场及旅游业可持续发展等重要内容的核心窗口。主要内容包括：认识旅游和旅游业、旅游业的产生与发展、旅游资源——旅游发展的基础、旅游产

本书是高等职业教育交叉学科系列教材。本书包括七章内容：低空经济概述、低空飞行器、低空经济政策与法规、低空经济基础设施、低空经济产业应用、低空安全管理与风险防控、低空经济职业发展与能力图谱。本书密切跟踪低空经济政策动态与技术发展趋势，系统梳理了国家及地方低空经济相关法规、标准，详细介绍无人机、eVTOL、陆空两栖飞行汽车