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本教材面向高职跨境电商、国际商务、国际贸易及商务英语专业的二年级学生，针对跨境电商文案岗位的基本职责和要求，培养学生学习运用多种工具，针对跨境品牌文案、社交媒体文案、活动推广文案、SEO策略等要素来全方位学习文案策划与撰写的技巧，为跨境电商商务助理的文案策划能力奠定基础。本教材主要涵盖跨境领域包括网页文案、品牌文案、产品文案、营销文案等多项内容。主要特点有：案例丰富：案例来源为电商企业一手案例或国际经典文案；融合语言文化：文案撰写需要较强的语言能力和跨文化意识，本书针对高职学生的需求，突出

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本教材整体设计根据电子商务学科专业的规律和特点，以项目化形式，通过每个模块的各个子任务设计安排相应的实践内容，并辅以理论介绍和解释。选用的网店平台有淘宝、微店、小程序商店、抖店、速卖通等五大平台，任务模块包含：网店平台选择与部署、网店创建与装修、网店推广、网店商品管理、网上客户管理、网店物流管理、网店数据统计与分析等。本教材将集视频、案例、习题、在线测试为一体的立体化教材，满足线上线下混合式教学的需求。

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